Du är vad du äter. Eller snarare, vad du äter säger mer om dig än vad du kanske tror. Med hjälp av ett verktyg som drar data om typiska kunder hos olika företag undersökte en ny studie likheterna och skillnaderna mellan McDonalds och Chipotle-kunderna. Likheterna mellan de två är främst i deras demografi: Kunder av båda kedjorna brukar vara kvinnor mellan 25 och 39 år och ha en diskretionär inkomst på minst $ 155 per månad. Bortsett från detta - och det faktum att McDonald en gång ägde en 90 procentandel i Chipotle innan den säljs tillbaka 2006 - verkar det inte vara mycket annat att koppla de två typerna av människor.

De stora skillnaderna mellan varumärkarnas kunder ligger i vad de gör med fritiden, liksom deras typiska yrken. McDonalds kundernas avkopplande intressen är att sova, spela video, titta på filmer hemma, och-överraskning, överraskning - "sitta runt så lite som möjligt". De arbetar inom grossist- och detaljhandeln, konsumentvaror och lagar.

Å andra sidan är Chipotle kunder lite mer, ska vi säga "aktiva". De trivs välgörenhetsorganisationer, internationella nyheter, matlagning och går till restauranger. Deras högsta yrken är inom ekonomi, rese- och gästbranschen, och forskningsutveckling. Istället för att hålla fisk som husdjur som McDonalds kunder föredrar Chipotle kunder katter. Deras politiska intressen är starkt lutande, medan McDonalds fans är måttligt konservativa.

När det gäller att beskriva sig säger McDonalds kunder att de är moderna, kärleksfulla och storhjärtade, medan Chipotle-lojalister kallar sig utåtriktat, fantasifullt och säkert. En ansvarsfriskrivning för allt detta: Undersökningen var enbart baserad på brittiska kunder - där det bara finns några platser för Chipotle. Men vi kan se hur dessa skillnader kan vara sanna i USA också.